Struktura udziału poszczególnych graczy na rynku medialnym ulega obecnie zmianom. Stary porządek kiedy to radio oraz prasa miały dominującą rolę na rynku dawno przeminęły. Obecnie możemy obserwować zwiększającą się systematycznie role internetu jako medium służącego do przekazywania informacji, rozrywki oraz potężnego nośnika reklam. W dzisiejszym świecie rola radia została zmarginalizowana, prasa wciąż posiada tradycyjnie mocną pozycję oraz pozycja telewizji wydaje się być wciąż stabilna i mocna. Wschodzącą gwiazdą mediów jest obecnie, wspomniany wcześniej, internet. Duża część społeczeństwa głównie tam poszukuje informacji a portale takie jak Wirtualna Polska czy Gazeta.pl święcą triumfy. Oczywiście reklamodawcy zauważyli obecny trend i tworzone są specjalne kampanie reklamowe na potrzeby internetu, a budżety przeznaczane na ich realizacją są bardzo duże. Wydaje się, że sukcesy internetu jako medium wynikają w głównej mierze z możliwości praktycznie nieograniczonej interakcji, swobody wypowiedzi oraz szybkości z jaką informacje są rozpowszechniane.
Onegdaj prasa, zarówno ta codzienna jaki i wydawana cyklicznie, odgrywała bardzo znacząca rolę na rynku medialnym. W czasach kiedy telewizja nie była jeszcze tak silna jak teraz jedynym konkurentem dla prasy było radio. Prasa zawsze odgrywała bardzo istotną rolę w kreowaniu opinii w społeczeństwach. Obecnie rynek medialny przechodzi bardzo istotne zmiany. Możemy zaobserwować nie tylko bardzo silną pozycję telewizji, można powiedzieć, że wręcz dominującą. Ale również mamy do czynienia z nowym medium, które wydaje się być bardzo poważnym graczem na rynku medialnym i może zagrozić pozycji dotychczasowych liderów. Mianowicie jest to internet. Mając na względzie powyższe czynniki możemy stwierdzić coraz trudniejszą pozycję prasy na rynku. Oczywiście nie można powiedzieć, że prasa to zanikające zjawisko na rynku. Wciąż istnieje znaczna grupa osób bardzo przywiązanych do słowa drukowanego, którzy nie wyobrażają sobie świata mediów bez znaczącego udziału prasy. Obecny rynek medialny i wysoka konkurencja na nim wymusza na poszczególnych uczestnikach dostosowywanie się do nowych realiów. Większość dzienników zaczyna wydawać internetowe wersje swoich tytułów. Część wydawców decyduje się nawet na otwarcie prawdziwych portali informacyjnych. Wydaje się, że jest to jedyna droga dla wydawców tytułów prasowych aby wykorzystać dobrze znane marki na rynku prasowym w celu wypromowania ich w nowym medium informacyjnym jakim jest internet. Prawdopodobnie to właśnie internet w dużym stopniu zastąpi wszystkie tradycyjne media i kto się do tego nie dostosuje wypadnie z gry.
Czy wyobrażasz sobie życie bez tych wszystkich stron internetowych ? Czy wyobrażasz sobie życie bez tylu informacji w jednym miejscu ? Czy wyobrażasz sobie życie beztak szybkiego i wygodnego kontaktu ze znajomymi ? Zamknij oczy i postaraj się to sobie wyobrazić. Czujesz ten zimny dreszcz ? W dzisiejszych czasach ciężko byłobyfunkcjonować komukolwiek bez Internetu. Sama osobiście korzystam z niego bardzo często i dużo. Służy mi do pozyskiwania cennych informacji, do wykonywania swojejpracy, do komunikowania się ze znajomymi oraz do spędzania miło czasu wolnego. W dzisiejszych czasach Internet jest nieodłącznym elementem życia nie jednego z nas.Korzystamy z niego w pracy, w domu, w podróży w różnych celach, w rożnych miejscach i o różnym czasie. Internet daje nam masę przeróżnych możliwości, które wykorzystujemyw życiu codziennym. Chociażby bardzo znany i popularny komunikator gadu-gadu ułatwia nam komunikowanie się ze znajomymi i nie tylko. Wiele stron Internetowych posiadawiele cennych informacji, które możemy zdobyć jednym kliknięciem myszki. Wielki zasób cennych informacji i ogromna wygoda w jednym. Wiele użytkowników Internetu częstonie zdaje sobie sprawy jak wiele czasu musieliby poświęcić na zdobycie wiedzy, której aktualnie potrzebują. Internet to wspaniała rzecz, jeśli potrafi się ją wykorzystywać mądrze. Zdobywajmy wiedze, relaksujmy się i kontaktujmy ze znajomymi w łatwy i przyjemny a przede wszystkim wygodny sposób.