Struktura udziału poszczególnych graczy na rynku medialnym ulega obecnie zmianom. Stary porządek kiedy to radio oraz prasa miały dominującą rolę na rynku dawno przeminęły. Obecnie możemy obserwować zwiększającą się systematycznie role internetu jako medium służącego do przekazywania informacji, rozrywki oraz potężnego nośnika reklam. W dzisiejszym świecie rola radia została zmarginalizowana, prasa wciąż posiada tradycyjnie mocną pozycję oraz pozycja telewizji wydaje się być wciąż stabilna i mocna. Wschodzącą gwiazdą mediów jest obecnie, wspomniany wcześniej, internet. Duża część społeczeństwa głównie tam poszukuje informacji a portale takie jak Wirtualna Polska czy Gazeta.pl święcą triumfy. Oczywiście reklamodawcy zauważyli obecny trend i tworzone są specjalne kampanie reklamowe na potrzeby internetu, a budżety przeznaczane na ich realizacją są bardzo duże. Wydaje się, że sukcesy internetu jako medium wynikają w głównej mierze z możliwości praktycznie nieograniczonej interakcji, swobody wypowiedzi oraz szybkości z jaką informacje są rozpowszechniane.