Onegdaj prasa, zarówno ta codzienna jaki i wydawana cyklicznie, odgrywała bardzo znacząca rolę na rynku medialnym. W czasach kiedy telewizja nie była jeszcze tak silna jak teraz jedynym konkurentem dla prasy było radio. Prasa zawsze odgrywała bardzo istotną rolę w kreowaniu opinii w społeczeństwach. Obecnie rynek medialny przechodzi bardzo istotne zmiany. Możemy zaobserwować nie tylko bardzo silną pozycję telewizji, można powiedzieć, że wręcz dominującą. Ale również mamy do czynienia z nowym medium, które wydaje się być bardzo poważnym graczem na rynku medialnym i może zagrozić pozycji dotychczasowych liderów. Mianowicie jest to internet. Mając na względzie powyższe czynniki możemy stwierdzić coraz trudniejszą pozycję prasy na rynku. Oczywiście nie można powiedzieć, że prasa to zanikające zjawisko na rynku. Wciąż istnieje znaczna grupa osób bardzo przywiązanych do słowa drukowanego, którzy nie wyobrażają sobie świata mediów bez znaczącego udziału prasy. Obecny rynek medialny i wysoka konkurencja na nim wymusza na poszczególnych uczestnikach dostosowywanie się do nowych realiów. Większość dzienników zaczyna wydawać internetowe wersje swoich tytułów. Część wydawców decyduje się nawet na otwarcie prawdziwych portali informacyjnych. Wydaje się, że jest to jedyna droga dla wydawców tytułów prasowych aby wykorzystać dobrze znane marki na rynku prasowym w celu wypromowania ich w nowym medium informacyjnym jakim jest internet. Prawdopodobnie to właśnie internet w dużym stopniu zastąpi wszystkie tradycyjne media i kto się do tego nie dostosuje wypadnie z gry.